國務院發(fā)布文件鼓勵外貿企業(yè)通過直播帶貨等新業(yè)態(tài)新模式銷售商品。杭州市余杭區(qū)發(fā)布“直播電商政策”，滿足條件的主播也可以享受“國家級領軍人才”政策。

 

　　出口轉內銷新政策出臺，鼓勵直播帶貨

 

　　6月22日盤后，國務院發(fā)布了《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》，對于幫扶外貿企業(yè)渡過難關、促進外貿基本穩(wěn)定具有重大意義，也是做好“六穩(wěn)”工作、落實“六保”任務的重要保證。面對國際市場需求不足的情況，該實施意見有針對性地發(fā)揮政府引導作用，支持出口產品轉內銷，確保產業(yè)鏈供應鏈暢通運轉，穩(wěn)住外貿外資基本盤。

 

　　在具體操作上，實施意見鼓勵外貿企業(yè)從市場化的角度拓展銷售渠道。一方面，鼓勵外貿企業(yè)對接電商平臺，依托各類網上購物節(jié)，設置外貿產品專區(qū)。另一方面，充分發(fā)揮直播帶貨的精準對接消費需求的特點，鼓勵外貿企業(yè)充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。

 

　　此前，關于直播形式幫助外貿產品“出口轉內銷”，各地已經有多次試水。

 

　　比如中國外貿占比最大的廣東省，面臨疫情的巨大沖擊，卻呈現(xiàn)出強有力的發(fā)展韌性。不少外貿企業(yè)利用直播、電商等渠道實現(xiàn)“出口轉內貿”，跨境電商進出口也在疫情期間逆勢增長。在今年的廣交會上，直播帶貨也火了，包括線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務三大板塊，展會以B2B為主，兼顧部分B2C平臺，將打造10×24小時全天候線上外貿平臺。

 

　　湖北省商務廳聯(lián)合阿里巴巴開展主題為“春雷助鄂‘播’動荊楚——外貿精品國內銷，我為湖北‘批’一單”的線上專場直播帶貨活動，引導外貿企業(yè)積極轉變發(fā)展方式，拓展國內市場，此次有別于以往直接面向普通消費者（2C模式）的直播形式，而是具有批發(fā)性質（2B模式）的直播帶貨活動。

 

　　余杭區(qū)政策扶持 直播電商主播最高獎勵500萬

 

　　在直播帶貨越來越火的情況下，具有“流量”領先優(yōu)勢的大主播也成為市場上炙手可熱的優(yōu)質資源，不但引發(fā)各大平臺的爭搶，還讓各地政府出臺政策扶持。

 

　　杭州作為電商巨頭阿里巴巴的大本營，也是帶貨主播的聚集地。杭州下屬余杭區(qū)是電商直播高地，一直希望可以成為中國乃至全球的“直播經濟第一區(qū)”。

 

　　日前，余杭區(qū)為推動直播行業(yè)更快速發(fā)展，發(fā)布“直播電商12條扶持政策”。根據該規(guī)定，對有行業(yè)引領力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認定，按最高B類人才（根據余杭區(qū)的規(guī)定，B類人才對應為國家級領軍人才）享受相關政策。MCN機構 簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播的，經聯(lián)席認定后，給予500萬元獎勵。目前的網紅帶貨一姐薇婭、帶貨一哥李佳琪不出意外都符合條件。

 

　　此外，直播電商企業(yè)通過評審達到鯤鵬企業(yè)要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補助。符合要求的直播電商企業(yè)，可申請獲得最高1000萬元的政策性融資擔保、2000萬元的讓利性股權投資引導基金和1000萬元的天使夢想基金等政策支持。

 

　　在企業(yè)上市方面，直播電商企業(yè)擬在A股上市的，分階段給予350萬元直接獎勵；在股份制改造過程中產生的地方貢獻部分給予全額獎勵；直播電商企業(yè)成功境外上市給予最高1000萬元獎勵。

 

　　目前，余杭已經打造了一批直播電商園區(qū)（基地），集聚了淘寶直播、有播、喜團直播等直播平臺，和遙望網絡、蚊子會、銘星娛樂等頭部MCN機構以及百萬以上粉絲的網紅達人。

 

　　A股“網紅經濟”概念熱度不減

 

　　國外疫情依然沒有得到有效控制，疫情對外貿行業(yè)造成的影響可能在未來較長一段時間內成為常態(tài)。外貿企業(yè)的加入，極大的擴大了直播帶貨的行業(yè)規(guī)模，對于A股相關上市公司也會產生較大影響。

 

　　天風證券認為，網紅電商重塑傳統(tǒng)經濟，電商直播有望成為核心增長點。用戶普及度的快速提升疊加直播形態(tài)的普遍高轉化率預計會給電商直播帶來較大增量，并成為帶動整體大盤增長的核心力量。中航證券則表示，網紅直播帶貨能力強，堅定看好線上消費投資的主線。