（發(fā)芽期的荷花，看不出美麗的花朵）

 

　　文 | 柳華芳

 

　　三十而立，四十不惑，五十知天命，柳大俠正在奔向不惑之年，身心投奔了墨家學(xué)說，自從皈依了墨家，吃嘛嘛香，睡的更踏實(shí)了，生活、工作、夢想并不沖突。

 

　　北京，天氣燥熱，看到朋友圈在轉(zhuǎn)keso的一篇文章《張一鳴的戰(zhàn)爭》，文中大義在意料之中，又在意料之外，keso有自己的邏輯，我卻無法贊同文中的諸多說法和觀點(diǎn)。

 

　　在幾天前，正是keso等人的大聲疾呼，讓騰訊投資差評戛然而止，“因?yàn)槟闶球v訊”，騰訊理應(yīng)有更高的價(jià)值信仰，畢竟騰訊是一家影響國人生活的公司。

 

　　在今日頭條、騰訊之間的論辯之中，張一鳴認(rèn)為微信是基礎(chǔ)設(shè)施平臺，不應(yīng)該屏蔽抖音，而keso則認(rèn)為：

 

　　今日頭條認(rèn)為自己有權(quán)屏蔽騰訊，而騰訊無權(quán)屏蔽自己，理由就是微信和QQ屬于“互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施”。這真是最混蛋的邏輯，人家產(chǎn)品做得好，做得成功，你就直接給人家充公了，無恥也請有點(diǎn)限度好不好。via 《張一鳴的戰(zhàn)爭》

 

　　騰條大戰(zhàn)，張一鳴主動(dòng)加戲？

 

　　keso認(rèn)為，”哪有什么頭騰大戰(zhàn)，這只是一場張一鳴的戰(zhàn)爭而已“，并認(rèn)為今日頭條一直在千方百計(jì)地褥微信的羊毛。

 

　　在張一鳴看來，微信、QQ屬于基礎(chǔ)設(shè)施平臺，是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，幾乎沒有人、企業(yè)能否避開騰訊的IM生態(tài)，所以，頭條系想方設(shè)法地做微信朋友圈營銷，畢竟微信是流量中心。

 

　　做朋友圈營銷是當(dāng)下企業(yè)營銷的主流選項(xiàng)，即便是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，也不會(huì)忽視微信朋友圈，畢竟?fàn)I銷是給人看的，抖音的營銷創(chuàng)意自然也選擇微信作為傳播渠道，這是營銷常識，也是社交平臺的價(jià)值體現(xiàn)。

 

　　抖音做了一個(gè)文物館合作的創(chuàng)意專題，火爆朋友圈，雖然被微信屏蔽掉了，原因是頁面右上角有個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)推薦的圖標(biāo)暗示，最終形成了病毒傳播，觸發(fā)微信朋友圈的系統(tǒng)監(jiān)測機(jī)制。

 

　　隨后，今日頭條和騰訊的話題開始越來越多，加上今日頭條抖機(jī)靈推動(dòng)了騰訊負(fù)面，并改動(dòng)了標(biāo)題，讓騰條大戰(zhàn)一下子變得火熱起來。而今日頭條內(nèi)部似乎也認(rèn)為，內(nèi)涵段子被封殺，很可能和騰訊有關(guān)，當(dāng)然，這個(gè)無從考證。

 

　　游戲是騰訊收入的主陣地，今日頭條攻擊了騰訊游戲，無疑是捏了蛋蛋，雖不傷筋動(dòng)骨，卻疼的要命。而今日頭條、抖音等頭條系產(chǎn)品發(fā)展很迅速，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量黑洞，不僅在資訊平臺層面勢不可擋，抖音更是吸走了基層網(wǎng)民在騰訊系社交產(chǎn)品的沉浸時(shí)間。

 

　　雙方已經(jīng)完全撕破臉，而今日頭條無法回避騰訊系的全面阻擊，張一鳴只能前進(jìn)、不能后退，誰打響第一槍，不再重要。

 

　　極端利己主義者？哪個(gè)商人不是呢？

 

　　“從頭到尾，所有的劇情都是，一個(gè)極端利己主義者在公眾的注目之下，一遍遍地蹦跳著，踢踹著，哭鬧著：你為什么不讓我揩你的油？為什么？你涉嫌不正當(dāng)競爭。”

 

　　極端利己主義者，這個(gè)標(biāo)簽有點(diǎn)重，張一鳴一定不喜歡這個(gè)標(biāo)簽，畢竟揩油微信是大家都在干的事，只是頭條系流量很大，讓微信這個(gè)大平臺也感覺油水被吸走太多了。

 

　　在商業(yè)社會(huì)里，哪個(gè)商人不是利己主義者，哪個(gè)人不是利己主義者，恐怕真的很難。過于大公無私的人，一定是不朋不黨的，一定是兩袖清風(fēng)的，這種人在現(xiàn)實(shí)世界里不容易存活，不容易養(yǎng)活自己。

 

　　無論是今日頭條，還是騰訊，產(chǎn)品戰(zhàn)略都是為了自己的商業(yè)版圖，雖有為人類服務(wù)的愿景，卻商業(yè)大于情懷，畢竟情懷太昂貴。BAT之間的戰(zhàn)爭，處處是同質(zhì)化產(chǎn)品，誰都是在為自己的利益奮斗，何況聰明的張一鳴呢？

 

　　張一鳴做的幾個(gè)產(chǎn)品都比較成功，說明產(chǎn)品確實(shí)有獨(dú)到之處，雖然也要從騰訊社交平臺獲取流量，但是，這不是成功的核心。同類產(chǎn)品，騰訊自己也跟進(jìn)做了，但是，并沒有太成功，騰訊自己的流量可是不少。

 

　　產(chǎn)品哲學(xué)和價(jià)值觀：張一鳴向左，馬化騰向右

 

　　張一鳴很聰明，在產(chǎn)品微創(chuàng)新、運(yùn)營策略、算法機(jī)制、人性洞察等方面，非常牛逼，早在五六年前，我就斷言今日頭條勢不可擋，我的幾位大哥卻表示鄙視，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他們迷戀網(wǎng)易新聞。

 

　　后來，今日頭條果然一飛沖天了，像keso這樣的大哥們還是鄙視今日頭條，認(rèn)為這是沒有真正價(jià)值的泡沫產(chǎn)品。這種論斷顯然過于主觀了，當(dāng)年北京的白領(lǐng)們都用MSN，大家鄙視QQ，但是，并不妨礙QQ一統(tǒng)江湖，因?yàn)槿穸荚谟肣Q，你不用QQ，不是QQ不好，是你太固執(zhí)了。

 

　　當(dāng)年，博客流行，QQ空間出現(xiàn)比較晚，科技圈的人們很多覺得QQ空間太LOW，但QQ空間人多、流量大，可以覆蓋幾乎所有人群。我記得，我開始在QQ空間發(fā)文章，還是騰訊大美女程芳推薦的，當(dāng)年在清華西門吃烤翅，一瓶小二下肚，立馬對騰訊人肅然起敬，騰訊美女的酒量完全可以PK阿里王帥等眾多大哥。

 

　　微信、QQ都是社交類產(chǎn)品，依托于人群規(guī)模，形成有效的連接覆蓋，在連接基礎(chǔ)上，開發(fā)和釋放各種商業(yè)價(jià)值，而本質(zhì)上是工具型產(chǎn)品，也可以說是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。騰訊新聞、游戲等諸多產(chǎn)品都是從社交連接的邊緣創(chuàng)新而來，不斷進(jìn)化，進(jìn)而形成優(yōu)秀的產(chǎn)品，并在流量覆蓋下成為巨無霸產(chǎn)品。

 

　　而今日頭條系的產(chǎn)品，靈魂來自于內(nèi)涵段子，這個(gè)張一鳴早年創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品，為今日頭條積累了種子用戶群、用戶社區(qū)文化、用戶傳播機(jī)制等運(yùn)營套路，這個(gè)套路在今日頭條、抖音等產(chǎn)品中屢試不爽、大獲成功。

 

　　在我看來，張一鳴是一個(gè)技術(shù)男，卻在內(nèi)涵段子的經(jīng)營中獲得了社群化產(chǎn)品的商業(yè)模式，進(jìn)而形成了社群產(chǎn)品商業(yè)航母編隊(duì)。在大街上，你會(huì)是不是看到一些車上有內(nèi)涵段子用戶的車貼，能達(dá)到這個(gè)程度的用戶沉浸，是非常了不起的人性洞察和經(jīng)營。

 

　　一個(gè)是社交生態(tài)，一個(gè)是社群生態(tài)，相當(dāng)于張一鳴在馬化騰的子集里獲得了巨大成功，進(jìn)而讓馬化騰產(chǎn)生了恐慌和不安。

 

　　有意思的是，騰訊在模仿今日頭條系的產(chǎn)品玩法，天天快報(bào)對標(biāo)今日頭條，微視對標(biāo)抖音，卻效果一般，這是為什么呢？

 

　　柳華芳認(rèn)為，張一鳴有一線產(chǎn)品成長的全程經(jīng)驗(yàn)和用戶裂變思維體系，而騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理們大多已是體系型人才，可能很多人像keso一樣認(rèn)為今日頭條系比較Low，卻沒有真正用同理心去思考頭條系成功的本源力量。

 

　　在商言商，別把馬化騰、張小龍逼成精神分裂

 

　　微信、QQ確實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，騰訊云則致力于做云時(shí)代的水煤電，基礎(chǔ)設(shè)施的意思是你不能隨便給人家斷水?dāng)嚯?。這樣的社會(huì)價(jià)值，對于騰訊來說，不是未來目標(biāo)，已是現(xiàn)在的事實(shí)，這也是馬化騰贏得世人尊重的基石。

 

　　不能因?yàn)槭菑堃圾Q說，就否認(rèn)基礎(chǔ)設(shè)施的平臺社會(huì)意義，應(yīng)該講規(guī)則，而不是你打我一拳、我扇你一個(gè)耳光。如果我們對騰訊的期待值是像google那樣，那么，我們不應(yīng)該幫著騰訊打嘴仗，而只需要講清楚騰訊的平臺規(guī)則即可。

 

　　如果騰訊平臺規(guī)則的閾值不合理，是騰訊的問題，如果是騰訊的核心利益不允許，那么，是商業(yè)的版圖利益問題。在商言商，這不是什么問題，畢竟人都是自私的，自己不安全，高尚不容易。

 

　　在騰訊投資差評的事件里，大家既然希望騰訊站在道德制高點(diǎn)上，希望騰訊像google一樣捍衛(wèi)價(jià)值觀，那么，一碗水端平，在今日頭條這個(gè)事情上，也請騰訊站在道德制高點(diǎn)吧。

 

　　在道德制高點(diǎn)、利益制高點(diǎn)的兩點(diǎn)之間，很難有太完美的平滑接入，尤其在中國，就像那變態(tài)的姚家園路、平房橋路口，直奔五環(huán)堵的上不去、下不來，走姚家園路堵的膀胱高潮。

 

　　如果我們把馬化騰、張小龍推向圣人，那么，極端利己主義者的標(biāo)簽可以留給張一鳴，只是，孔子尚合于野，互聯(lián)網(wǎng)巨頭哪一個(gè)不是贏者通吃的極端利己主義者呢？

 

　　夢想里，中國應(yīng)該有很多喬布斯，可是，中國只有雷布斯、賈布斯；夢想里，中國有幾個(gè)布林、佩奇，可是，最后一句說出來一定會(huì)得罪很多人。

 

　　今日頭條、抖音不是泡沫

 

　　keso認(rèn)為今日頭條之類為無價(jià)值的泡沫產(chǎn)品，這個(gè)值得商榷。

 

　　keso屬于高端用戶，使用習(xí)慣更高端，對產(chǎn)品噪聲會(huì)更加敏感和反感。但是，今日頭條、抖音卻真正觸達(dá)了數(shù)億基礎(chǔ)大眾，里面有陽春白雪的，也有下里巴人的，大眾人群、尤其是低線城市人群，往往不缺時(shí)間，正需要接地氣的內(nèi)容消費(fèi)。

 

　　今日頭條不說了，抖音真是激活了各路民間藝人，甚至跳廣場的大爺大媽，愛臭美、秀身材的東北大姐，愛園藝、會(huì)技術(shù)的工人師傅，……俗人的世界，平凡而有趣的聲音。

 

　　今日頭條、抖音，對于很多用戶來說，就像游戲一樣，是一種精神消費(fèi)，不是泡沫，是一種奶油吧。

 

　　馬化騰曾經(jīng)說過，最害怕有一天看不懂90后、00后，張一鳴和今日頭條系是一面鏡子，而不是那個(gè)八面桃花的段正淳。

 

　　一花一世界，一葉一菩提，且不說泡沫與否，君不見地產(chǎn)泡沫滿天飛，天朝國民縱情于泡沫中高潮迭起。